创意策划

【摘要】

随着社会的发展，时代的进步，广播电台为了能更好地满足时代发展与广大民众的需要，广播电台编辑必须结合广播电台自身的特点进行创意策划。首先，广播电台编辑作为我国公民，有义务履行公民的职责，帮助民众树立正确的是非观，并引导民众偏离正确的价值观；其次，广播电台本身为了适应社会环境需要不断创新，具体在节目内容上进行创新，在电台活跃形式方面进行创新，在节目品位上进行创新。本文将主要对广播电台编辑的责任以及创意策划进行简要的探讨。

【关键词】

广播电台；编辑责任；创意策划

广播电台是最有影响力的大众传媒之一，在当下的数字化与信息化时代里，它也将面临各种严峻的挑战，传播渠道上一方面要与智能电视、有线电视宽带、计算机网络等其他渠道相竞争，另一方面则是广大民众对广播电台本身质量的要求也越来越高，广播迎合时代的需要，应该以继续保持广播电台自己的价值为前提，工作内容上多多创新。广播电台编辑在实际工作中既要承担起对社会的责任，还要出谋划策构建出有创意的节目，还应从自身特点出发构建出自己的个人特色，为广播电台的发展尽自己的一份力。

1、广播电台编辑的责任

信息化时代下，在人类社会生活中传播媒体扮演了至关重要的角色，不仅影响着广大民众的价值标准，还影响着人们的生活观念。广播电台是社会重要的传播媒体，要在社会面前起到自己的价值，首先就应该承担起自己的社会责任，进而做好自己的本职，拿起舆论的武器，叫醒民众的愚昧，扬起社会正义的旗帜。其中作为一个公众媒体的编辑，既是节目的主要策划者，又是节目稿件删除、更改、核实的把关者，在广播电台中处于关键职位，也必须应该行使好自己的社会责任。广播电台编辑具体需要承担哪些责任，下面将从三方面做详细地阐述。

1.1履行公民的义务与职责

在社会里每一个公民都应该找准自己的坐标，行使自己该有的义务，享受着公民的权利，履行自己的职责，为社会不断向前发展尽自己的一份力。广播电台编辑也是其中的一份子，首先应该做好一个合格的公民，履行好公民的职责，然后再做一个出色的广播电台编辑。举个例子，广播电台要是遇到关乎国家利益的社会性问题时，不能只从自身利益或是电台利益出发，仅仅为了提高收听率而夸张播报，甚至扭曲事实，而首先应该以一个好公民的身份来设身处地考虑策划，当以国家利益为首要，为社会的稳定及国家的发展尽自己的微薄之力。其他报道在维护国家利益为大前提下，电台编辑还应该以播报真实信息为关键原则，且找准角度从自己对事物的体会与理解上进行合理恰当的报道。每天有数以万计民众收听广播电台节目，所以电台编辑还应该将饱满的热情投入到工作中去，同时用真诚的态度去感染听众。

1.2树立正确的是非观

电台编辑在日常生活中能第一时间接触到社会事件的真实性，策划时应该首先找好视角，依据个人独特理解进行策划再报道，整个播报过程直接对大众肩负着引导的社会责任，所以任何时候都应该用正确积极向上的态度去看待问题，除去策划里的消极片面的内容，正确引导民众树立正确的是非观。好的正确的观念引领着人民群众不断向前，从思想上给人们带来了积极的影响，引导大众树立并形成正确的价值取向，使广播电台明显体现出其社会价值。另外作为电台编辑还应见多识广，拥有卓越且长远的眼光，才能有引导大众的能力。

2、广播电台编辑的创意策划

如今，广播电台在社会中的影响力日益见长，频频出没在互联网、汽车、手机等设备中，虽然它只是通过声音进行内容传播，无法和例如电视之类存在画面的媒体进行对比，但是因为其存在的独特性，我们仍然需要对广播电台节目进行有效的创意策划，从而有效地提高广播电台节目质量、内容新颖的同时更具有实际表现力。

2.1节目内容的创新

广播电台赖以生存的东西就是广播电台节目，因此，广播电台想要在当今高速的经济时代中占据一席之地，那幺就必须对广播电台节目进行创新。在以往，广播电台的节目内容主要涉及新闻和一些广告宣传，这些显然已经不能满足人们日益增长的需求心理了，我们必须要对节目内容进行创新。首先，不同的广播电台涉及的领域、方向各不相同，我们需要先定位好自己的位置，从而根据自己的优势进行相应的节目内容创新，例如，对于自己的优势点我们可以相比其他电台做出更为深入的剖析，从而做出属于自己特色的内容点，归结起来就是深度剖析自己赖以生存的点，从而巧妙创意策划报道内容点。其次，内容的多元化。节目内容的多元化出发点不是节目编辑本身，而是需要根据社会的具体需求而量身定做，具体来讲就是通过调查了解社会人群的节目内容需求方向以及聆听节目的人群分布，从而及时进行量身定做具有创新性的内容报道，简单来说就是根据广播的特点进行真实及时地报道。

2.2电台活跃形式的创新

广播电台的节目内容是广播电台在当今社会中生存的必要条件，而电台的活跃形式也会直接影响其生存空间。传统的广播电台节目工作方式是简单的'声音传播新闻和广告内容，这也就固化了广播电台编辑长期的工作思维，然而在当今高速发展的社会面前以及要求越来越高的听众面前，传统的广播电台节目工作方式已经不能满足他们的需求了，那幺广播电台编辑为了留住听众以及为了电台能够继续存活，编辑者就必须活跃电台节目，具体方法概括为以下两点。第一点，将传统的独自主持新闻播报改为多人播报，多人播报的详细方式是节目主持人加嘉宾，由主持人发起，多个嘉宾共同针对一个问题展开不同角度、不同层面的争论，因为有关研究结果显示听众在存在争论的事件中，对事件的认识和理解将更为深刻。另外，通常人们伴有看热闹的心态，所以存在争论的环节更受听众的喜爱。第二点，挖掘我国文化的精髓。在我国几千年的文化中存在着许许多多关于语言的精髓的文化，那幺通过何种手段使得这种文化被完美地展现出来便是编辑者的工作所在，那幺这样的电台节目将因为中国文化所在使得节目和听众之间的距离变得更近、更亲切。

2.3节目品位的创新

前两部分是对内容和活跃形式的介绍，这两点只是电台节目中的两大要素而已，而实际中需要电台节目脱颖而出的依据是其品位，节目品位是从根本上提升节目可持续发展力的基础，所以，对于广播电台编辑而言，他们需要不断地提高自我修养，努力提升自己，从而编辑出高尚有品位的电台节目，具体做法可以归纳为以下几点，第一，广播电台编辑需要准确的把握住节目的发展走向，因此他们需要时刻保持着一种对艺术的敏锐洞察力，从而才能使节目的品位走向更高层次。第二，节目的品位依赖于社会的发展和进步，社会的发展也会带动人们的需求点发生变化，那幺电台编辑就需要跟随时代前进的步伐，融入时代步伐之中，从而提取出该时代背景下人们的需求点，做出符合当前需求点的节目。第三，电台节目的品位在于听众聆听节目后能够产生出一种如沐春风的感觉，那幺电台编辑就需要努力提升自己的思想和哲学的高度，从而能够从一般的事物中提取出有 ……此处隐藏8348个字……评委的评分选出得分最高的5份作品，进入决赛。

A.上交形式：将作品和作品简介表（附件二）以电子版的形式发至指定邮箱

B.评选形式：根据评分标准由评委进行海选

C.上交时间：3月26日

第三阶段：决赛

汇总两个学校最终选出的10份作品，挑选出最终获奖者

A.比赛形式：参赛者对其作品进行展示，解说

B.比赛时间：3月31日

C.比赛地点：华师增城学院

四、参赛要求和作品要求

1、 参赛要求：

（1）参赛者以个人的报名形式参加；

（2）每人仅限报一个参赛作品；

（3）参赛者需预先报名。

注意：参赛者需向自己班的班长报名，班长再统一将报名表（excels表格，见附件一）命名格式：【上交日期】年级专业班级个人名片设计大赛报名表。（例如：【20120319】10电信3班个人名片设计大赛报名表）发至邮箱

2、 作品要求：

（1）作品是个人的名片创意设计；

（2）作品必须包含标志、图案、文案【设计者的姓名（真实的）、职业、工作单位、联络方式(手机、E-mail)等】；

（3）作品设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格新颖。

（4）作品必须是电子版。

（5）名片规格：90mm×50mm

（6）作品要附上文字解说（word文档，见附件二）。上交时连同电子版名片打包发至指定邮箱。文件命名格式：【上交日期】名字+专业+名片设计大赛

（例如：【20120325】10电信3班名片设计大赛作品）

五、评选要求和奖项设置

1、 评选要求：

（1）、是否具有视觉冲击力和可识别性。

（2）、是否具有媒介主体的工作性质和身份。

（3）、是否有创意、别致、独特。

（4）、是否符合持有人的业务特性。

2、评分项目：

（1）印象分（15分）

（2）排版分（20分）

（3）技术分（15分）

（4）文字分（15分）

（5）色彩分（20分）

（6）创新分（15分）

3、 奖项设置：

（1）、一等奖：

a. 名额：1名；

b. 奖励：奖品和证书

（2）、二等奖：

a. 名额：2名；

b. 奖励：奖品和证书

（3）、三等奖：

a. 名额：2名；

b. 奖励：奖品和证书

华南师范大学南海校区信息工程与技术团总支、学生分会

二〇XX年三月七日

附件一：《个人创意名片设计大赛作品简介表》

个人创意名片设计大赛作品简介表

作品名称

参赛者姓名

年级专业

电话（短号）

QQ邮箱

作品简介

活动主题：你的舞台、秀出你风采

活动目的：突破以往演讲的传统形式，为演讲赛融入更多新的元素，体现出本协会自信、自由、勤奋、创新的发展原则，给人耳目一新的感觉！让每位参赛选手在轻松娱乐的过程中得到更大的提升，加深对演讲素质的.认识，更好的适应和把握舞台，锻炼出潇洒自如的舞台风格！

活动时间：12月3日—12月28日

活动地点：

初赛：201教室复赛：201教室 决赛：101教室 参加人员：

１、到场嘉宾：评委、枫叶协会会员、大众评审及其他人员 ２、参加对象：全院学生

３、主办单位：院社学工处

４、承办单位：枫叶演辩、青年马克思研究者协会

活动具体流程：

１、活动宣传：12月5日—12月10日

（1） 分发本次活动的内容简介单到全院各班

（2） 海报、宣传单的设计、制作与亮出

（3） 撰写有关本次活动的广播稿

（4） 活动报名

2、报名方式：

（1） 个人到枫叶协会活动指定报名点报名参赛

（2） 将报名单发到全院各班，各班统一报名

3、比赛时间：12月12日—12月28日

（1） 初赛：12月10日—5月12日

A、不规定参赛选题，由选手自选内容，进行诠释

B、选出30名左右的选手参加复赛（人数根据具体情况调整）

（2） 复赛：12月15日—12月17日

A、进行随机编组，依然不设定题目，让选手进行搭档表演（复赛要求声音和表演均有一定的默契度，台风很重要。做好自己一面的同时，与搭档和观众的互动也占一定的分值）

B、选出15名选手参加最后的决赛

（3） 决赛：12月25日

A、提前抽取工作处的参赛选题，进行有效的准备。

B、人气PK，选手展示个人才艺赢得人气。

C、即兴表达，根据现场抽取的题目要求，临场自由表达！ 活动准备：

1、电话、书面、海报发出参赛通知，告知选手比赛时间、地点等事宜（宣传部负责）

2、赛事规章（赛制解析、规章及注意事项、违约后果、通知主办方常备联系电话）（纪检部负责）

3、赛前培训（策划部、副会长负责）

4、选手随机分组及决赛前选题的组织抽取（秘书部负责）

5、决赛主持人的确定和熟悉台词、赛制（策划部负责）

决赛现场准备

1、借调桌椅以及搬运……………………………………………前一天

2、布置会场………………………………………………………前半天

3、确定所有硬件到位………………………………………前120分钟

4、所有人员点到……………………………………………前50分钟

5、所有人员到达指定位置…………………………………前30分钟

6、评委到场并讨论评分办法………………………………前25分钟

7、选手入场…………………………………………………前20分钟

8、发放评分表………………………………………………前10分钟

9、比赛开始

10、比赛结束：欢送院领导及各位评委、嘉宾，协会所有成员清理现场 奖项设置：一、二、三等奖，最佳台风奖，最佳人气奖，最佳素质奖 物品筹备：海报宣传纸、展板、评分卡、选手号码牌、剪刀、 双面胶、麦克风2个、剪纸画、矿泉水、笔。

经费预算：

项目 总金额

海报7张 （3元/张） 2 1元 通知单、评分卡等 5 0元 打印、舞台布置（见物品筹备栏） 100元 奖品设置300元 合计金额471元

附件一：比赛评分表

枫叶演辩协会

20xx年11月25日