苹果税取消,讨好中国市场?

  苹果税始于今年4月份。苹果将发生在iOSAPP的“打赏”定义为“应用内购买”,要求第三方应用向苹果提供30%的收入分成,并且必须走苹果支付渠道。根据其规定,IOS开发者如果想在App中开通付费订阅、内容付费、游戏货币购买等功能,则必须通过听过提供高的渠道IAP(应用内购买),而不允许采用增加付费按钮等绕过苹果的行为。6月在《App Store审核指南》更新版中,推出了上文中提到的“苹果税”规定。苹果的针对至此从微信延伸到了包括直播、问答等所有具有打赏功能的App上。

  而在9月18日,苹果最新公布的App Store审核指南取消了第三方应用中个人对个人的打赏抽成,此举在中国引发广泛关注。有评论将其解读为苹果对中国市场释放善意,一些此前颇有情绪的用户甚至直呼“苹果终于服软了”。

  此举取消苹果税,在苹果最新的《App Store审核指南》中相关内容如下:“只要满足以下条件,应用便可让用户向另一个用户赠送货币礼物,而不必使用应用内购:(a)该礼物必须是赠送者的自主选择;(b)100%的资金都要提供给礼物接受者。然而,如果这种礼物与获取数字内容或服务有关,就必须使用应用内购”。

  简单来说,只要符合以上两个条件,那么30%的“苹果税”就不用交了。不过,并非所有应用开发者都会对这个变化感到开心,因为“100%的资金都要提供给礼物接受者”,意味着第三方平台也将无法对“打赏”进行抽成。

  对于苹果的这一行为,业内人士众说纷纭。因为上文中已经提到,不只是苹果,所有第三方平台都无法从“打赏”中抽成,苹果“应用内购买”还规定,如果要在App内解锁特性或功能,则必须使用应用内购买。此外,如果App允许用户购买在App之外使用的商品或服务,则必须使用应用内购买之外的方式实现收款。

  对此,学者刘远举认为,这次的规则体现出的苹果的逻辑是,既然有声音说打赏是直接给内容创作者的,不是内部销售,那么,顺着这个逻辑,平台方、软件开发者当然也不应该从打赏中得利。苹果的这个逻辑讲得通,可谓是“以彼之道还施彼身”。

  那么取消苹果税对于中国市场有何影响呢?

  先前的苹果税固然是在国内市场激起了群愤,苹果在中国市场的第二季度财报也显示为六连跌趋势。因此有人认为,苹果认识到了中国市场的重要性,因此作出了改变,取消苹果税是其中的一部分。也有人认为,这是苹果对于中国市场的特殊性而作出的改动。


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